出海战绩国妆牌的 5 张王牌

权威品牌估值机构Brand Finance发布《2022年全球国家软实力指数排名》，中国位列国际知名度第四（亚洲首位）、文化影响力第二，出口增速30%，达到创纪录水平.美妆国货给出最佳范例，5大品牌的5项出海战绩展示多维度实力，向世界宣告：中国美妆的王牌时代正来临。

完美日记 领跑“未来赛道”No.1

注重颜值、审美多元、网红活跃的东南亚，美妆市场规模早已破千亿元，被认为是全球化妆品行业继中国之后的头号“未来赛道”。玩转话题营销和私域流量运营的完美日记，在东南亚市场迅速建立朋友圈和社群用户群，拿下马来西亚最受欢迎口红类别No.1，新加坡及越南彩妆No.1，菲律宾粉饼销量No.1。

花西子 成熟市场占比 400%

花西子自品牌创立以来就将“东方彩妆，以花养妆”刻入品牌DNA，行业观察者称之“用中国风和中国文化重塑美妆概念”，开辟了独有的高端国妆之路。在目前超过100个国家和地区的花西子消费群体中，逾40% 的销售额来自美国、日本等美妆市场。

COLORKEY 领航电商订单增长100倍

随着美妆品牌大规模出海东南亚，当地领航电商平台Shopee 也被跨境卖家视为首要战场。Z 世代甜酷女孩的代言品牌COLORKEY 于2020 年底入驻Shopee，在“12.12”大促期间即迎来订单爆发期，订单总量较平时增长近100 倍，当日销售额较平时增长约64 倍 ，店铺粉丝数量增至原来的约3 倍，打造新生代国妆的出海传奇。

菲鹿儿 TikTok一年吸粉230万

在数字时代，通过社交媒体引发本土消费者关注，是出海品牌打入市场的最佳途径。菲鹿儿深耕庞大且未被挖掘的印度尼西亚市场，了解到TikTok 是当地最常用的社交平台，排名前五的标签都与美妆有关。于是菲鹿儿成为最早入驻印度尼西亚TikTokShop 的美妆品牌之一，于一年内收获约230 万名粉丝。

滋色 “双渠道” 布局

与一般出海品牌优先布局线上渠道不同，ZEESEA 滋色直接布局“线上+ 线下”双渠道，更全面触达目标用户。在线下美妆消费占八成的日本市场，ZEESEA 滋色成为首个入驻日本最大连锁药妆店松本清的国货彩妆品牌，在线上，ZEESEA 滋色除了打造品牌独立站，还入驻多个跨境电商平台，借助各平台天然流量优势提升品牌影响力。

东方美学 乘“剧”风行

扬帆远航需要看准风向，早一步成功出海的国产电视剧，正是美妆国货借力的那阵好风。从鼻祖级的《甄嬛传》《三生三世十里桃花》，到近年作品《三十而已》《欢乐颂》，热播国剧在海外引发不逊于本土的关注，更凭借充满东方美的人物造型帮助中国妆强势出圈，其中4大看点值得你我了解。

看点1：大女主影响力

《甄嬛传》在海外爆火，很大程度归功于女主”前期单纯善良→历经磨难逐渐强韧→终极成长华丽蜕变”的人设，当后期的她们变得自信、勇敢、气场十足，强烈对比通过妆容直接体现，让追剧观众自然而然激发“好想变成女主角”的念头。尤为重要的是，曾经海外消费者对中国妆的概念较模糊，甚至停留在“日韩精妆，中国不妆”的旧印象；如今各路大女主用最鲜活的方式诠释中国妆，精致妆容加上独立自主的人格魅力，迅速击中海外女性同胞的审美和心房，令中国妆上升为女性自强的符号，选购出海国货时当然好感度倍增。

看点2：历史人文加持

出海电视剧的最大魔力，在于利用生动角色、跌宕情节、重现特定时空的画面，令海外观众沉浸式体验中国的历史民情，进而对上下几千年的人文元素产生共鸣。例如10 天播放量就突破10 亿次的《梦华录》，除了借由剧情向全世界普及了“乞巧节”知识，让西方人终于明白“东方情人节”不是购物节，精良的服化道更为诸多传统文化元素作出注解，像富贵女儿展示奢华的额前花钿，抑或凸显高洁风骨的“三白妆”，皆令海外消费者在惊艳的同时领会其内涵。犹记得今年初时，美国美妆博主在社交网站上发布2022 年首条美妆测评视频，测评对象是国货品牌花西子，标题用上“世界最美美妆”的称赞。数月后的今天，观赏过《梦华录》的海外网友已经能对“同心锁口红”写下“同心锁爱”的文化意涵，国剧对国妆的加持力度可见一斑。

看点3：IP化衍生品

2019 年开年大戏《知否知否应是绿肥红瘦》在海外电视剧平台Viki上“一播成名”，不仅收获9.5 分的高分，更因发生在古典背景中的凄美爱情故事而获得外国观众高度共情，被称为中国版“简· 奥斯汀”系列。借助热播剧的IP 热度，美康粉黛率先打造《知否》合作联名款，三款十六色眼影盘分别名为“海棠依旧”“绿肥红瘦”“故园逐梦”，对应赵丽颖饰演的女主人公明兰的三个成长阶段，令妆容极富故事感，也拓宽了适用年龄段。《知否》官方携手卡婷的限量版联名礼盒则侧重爱情主线，例如礼盒中的南国红豆· 长相思口红、青玉案眉笔，从取名到选色都契合剧中浪漫含蓄的情感基调，上妆甚至成为一种仪式，仿佛重温永不流逝的柔情时光。

看点4：品牌植入圈粉

近两年，随着国家硬实力和国际地位的不断提高，越来越多的目光聚集到当下发展着的中国，对中国充满好奇与未知。作为展现当下中国的窗口，现实题材电视剧逐渐成为国产剧走出去的重要类型，而《欢乐颂》《三十而已》等都市女性题材剧集则被视为现代中国女性的群像。海外观众很快发现，中国女孩的妆容时髦但自成一派，那是在继承传统美学基础上，与现代审美的有机融合。于是那些有意无意出现在剧中的美妆产品，经由海外观众的灵敏雷达锁定，伴随剧情的催化被列入购物清单，还未使用已充满期待。

实战灵感 追剧速成华流妆

浓重IG妆不适合亚洲人，AI建模脸看多也无趣，感谢热播国剧中融贯古今审美、有气度有灵魂的华流妆容，为我们提供造型灵感。更棒的是，华流妆风格多元，且没有既定模式，只需掌握不同风格的关键技巧，就能打造专属自己的华流Look，轻松晋级顶流美颜。

Look 1：平衡感气场妆

《甄嬛传》热播在海外投下“震撼弹”，中国妆被海外粉丝夸赞成明艳完美得不真实——.这话对一半。其实中国美学的精髓在于平衡感：平衡“艳”与“淡”，平衡“张”与“弛”，女主气场才能浑然天成。

加弧度柔化眉形

无论画面还是语言，飞洒一笔间留些圆融，是国人以无胜有的美学神技。

在整体上挑、诉求英气氛围的眉形基础上，向眉头和眉峰描出一点弧度，看起来就能柔和自然许多。如果天生眉毛丰盈，可以用眉刷倒刷出立体毛流，于英气中透出一些率真，增加亲和力又很减龄。

眼线角度定画风

国学字典里没有生硬突兀，即便一抹深邃的黑眼线，也因油墨质地展现微妙变化。眼线是东方人矫正眼形的法宝，当眼线飙高拉线条时，向外拉出眼睛长度的1/3、以不超过眉尾为限，最能提升视觉气场。手法方面，眼尾平拉较亲民，上勾角度越大、挑逗感越重，请根据情境进行描绘。

模糊轮廓新红唇

摈弃清晰唇线的红唇，保留自信又避免俗艳。但亚洲人唇形平板，少了唇缘更单薄。选择有金属光泽的唇膏，或在完妆后叠一层金色唇蜜，瞬间丰润的唇瓣看似娇滴滴、又带些任性瑕疵美，推荐给不愿流俗的红唇控。

Look 2：轻减版复古妆

独立成熟的审美从民族自信开始，历史元素是华流妆的精髓，只要掌握“轻下手、减分量”的妆感守则，无论你穿汉服襦裙还是民国制服，都能看起来精巧不烦琐、独特有个性，日常造型从此获得全新乐趣。

亲肤系翦水明眸

古典美人绝不会把“肌肤上不会出现的颜色”用作眼影，将水漾灵感投入熏染眼妆，米裸、砂金、杏色等柔和亲肤、若有似无的潋滟色泽，令眼眸于张翕间激荡微妙电场，搭配自然纤长的睫毛，道尽如水百变的美人魂。

写意派蜜露腮红

腮红如写意画轻扬晕染，浑圆苹果肌时髦可爱，能与复古造型产生反差萌，辉映出沁甜青春气息。以水作基底的腮红露，既避免粉状腮红易产生的边缘妆痕，发色效果也比浮于肌表的腮红霜更似天生，利用手掌侧边推开上妆，最能呈现在脸上融化的光润美感。

跨界感面部装饰

如今面部装饰风潮，其实与中国古代的花钿、面靥异曲同工。想将千百年前的面部装饰引入生活，关键在于手法的现代感。不妨利用水钻等面部贴片进行造型，立即与千禧年Y2K 风格共融；也可借助纸条拼贴，或将网面覆盖在皮肤，用手刷眼影制造拓印图案，专业级Art Deco 效果信手拈来。

摄影：陈凌聿 / 编辑：董一潭 / 文：Mavis / 模特：于之千 / 化妆：Jeffrey 沈陈浙 / 发型：李达 / 服装：蒲安