在日本，三越伊势丹集团在购物中心中已经开设有化妆品的集合店”ISETAN Mirror”，我们会把这概念和经验引进到中国，为中国的消费者的“越来越美丽”提供更专业的服务。

在”ISETAN BEAUTY ”化妆品集合店里，不仅有和百货店一样国家知名的化妆品品牌，还有新近人气聚升的，新进引入中国市场的国际小众品牌；不仅有护肤,彩妆，香水，还有身体护理，家居香氛等lifestyle的商品，还有人气爆棚的日本药妆店的商品，以及有日本老师提供的美睫美甲美瞳等的体验服务，为顾客提供全新的全面的“美”的体验和发现。

整个店铺的氛围就像一个美丽的花园，给顾客一个日式的安心，安全，多姿多彩的各品牌融合的舒适的购物享受。

服务方面，集合店打破各品牌之间的界限，为顾客提供综合的专业护肤咨询和建议，可以提供给顾客不同的品牌产品的护肤感受，帮助顾客找到最适合自己的美容产品。同时还提供电脑自动检索产品的服务，还可以在『Soap Tower』体验各种美容香皂，在『Beauty Studio』体验专业彩妆师的化妆技巧。特别是在店铺中还有一个咖啡吧，提供各种健康饮品和轻餐，顾客可以边喝饮料边参加各种美容讲座或DIY教室活动，轻松地参加各种美的体验活动。

“ISETAN BEAUTY ”店的会员制度和梅龙镇伊势丹的会员制度是统一的，深受顾客欢迎的化妆品集点活动会更丰富多彩。

    为庆祝“ISETAN BEAUTY ”店的开幕，1月16日举行了“Mr.Beauty”变装大赛的评选活动。即把“小鲜肉”通过化妆的手法变身为楚楚动人的女孩子的评选活动，旨在通过活动说明化妆的神奇魅力，向更多爱美的女孩提供更多的可能性。

    活动通过网络报名的方法，现场变身比赛的方法举行。特别邀请了美妆专家吴忧老师，以及伪娘红人小花担任现场评选嘉宾，17日的决赛现场吸引了众多的观众现场观看，大家都惊叹于化妆的神奇造化。