越来越潮的“国货美妆”你爱吗？

去年冬天，故宫彩妆火遍全国，一度卖到断货；前不久，大白兔气味香水成为备受关注的网红爆款……有报道，自2018 年以来，国产化妆品已成为各大销量榜单的逆袭黑马，消费增速超过欧美日韩品牌，跃居榜首。

国内美妆品牌之所以迅速崛起，与它们的高性价比脱不了干系。一些注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。在《腾讯国货美妆报告》调查中发现，超过42% 的消费者更愿意选择国货美妆品，而60% 的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。

除了高性价比外，颜值与实力并存也是国潮美妆品成功的关键。融入中国风和经典元素与时尚流行色彩的故宫彩妆、美康粉黛等古风彩妆的火热都是极好的证明。目前很多“国潮”产品，既有令人一见倾心的外表，又有真材实料，“原创”与“创新”，让国货美妆“渐入佳境”。

很多人将“国潮”简单解释为中国本土设计师以及主理人创立的国货品牌。事实上，国潮并不等同于国货，而是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。真正的国潮能够在短时间内盛行并吸引年轻消费者的朝拜，如故宫彩妆、大白兔香水等，在吸引受众激发“个体”共鸣的同时，实际上也是对传统文化的传播，让品牌更具符号价值。

95后的国潮护肤美妆故事

尝新潮人 Kiwi

种草原因：每每有新潮产品我都会买来试试，现在国潮产品这么丰富，哪有不尝试的道理呢！

消费格言：被一切新潮的东西吸引，一定要剁手！

国货故事：市面上比较流行的国潮产品我都会买来试一试，比如被新奇包装、新成分、新理念所吸引。抱着尝试的态度买了不少国货彩妆，发现不仅仅价格亲民，包装也很好看。前段时间完美日记和Discovery 探险家联名的十二色眼影盘深得我心，包装很特别都是小动物，配色也很日常，果断收了！现在我已经成为国潮美妆品小粉丝一枚。

购买途径：网购

古风妹子琳琳

种草原因：偏爱汉方产品，只要是国产的，包装古风或者是添加中草药成分，一般都会入手。

消费格言：国风的东西太精美，看到就觉得赏心悦目！

国货故事：平时生活中我超爱古风，日常穿衣风格以棉麻制品为主，有时出去玩会穿汉服。护肤品我很喜欢买添加中草药成分的，比如佰草集、相宜本草，看到草本成分就觉得安心。买护肤品一般都会去专柜试用，看看成分和味道。彩妆我也超爱古风包装。前段时间故宫联名款的口红真的好看！可惜手速太慢没抢上。

购买途径：专柜和网购

敏感肌宝宝 Jenny

种草原因：皮肤很敏感，经常过敏泛红，偏爱成分简单且具有修复功效的护肤品牌。

消费格言：成分安全不刺激是第一大准侧！

国货故事：我的皮肤很敏感，季节交替时更严重。以前有试用一些欧美医美院线产品，感觉效果不是很显著，可能是欧美品牌针对的肤质不同。还有一点是不好买，感觉不方便。听朋友推荐后我开始使用一些国货，目前最常使用的是薇诺娜，对敏感肌友好，国内很好买，用着安心。日常我还会用一些医美面膜，舒缓过敏现象。

购买途径：朋友圈代购或者网购

跟风学生党Leona

种草原因：上新快，对于学生党来说，价格友好，在能负担的范围内。

消费格言：跟随大众的脚步！

国货故事：我一直都比较偏爱国产品牌，无论是化妆品还是服装配饰，不仅选择的余地很多，而且国产的很多中草药护肤品都是和知名医院研发的，便宜又好用。近两年掀起的爱国潮，我更是跟风买了很多大火的化妆品，像玛丽黛佳的气垫、美康粉黛的口红等。这些品牌出新速度快，包装新颖好看，最主要是价格可以负担，我常常会在网上浏览，而且某宝上经常有活动，买到就是赚到啊！

购买途径：网购

颜控女孩山山

种草原因：越来越多的网络APP 宣传国潮，上网期间因为颜值被种草后，想要尝试一些便宜又好用的产品。

消费格言：对彩妆始于颜值、忠于颜值，高颜值的外表让我无法忍住购买的冲动。

国货故事：最初留学时，因为大环境的影响身边所见全是韩妆，对国货一点都不了解。试过很多韩妆和欧美品牌。之后网上刮起了国潮风，我在微博抖音上经常刷到博主安利各种国货，颜值很高而且很有中国风格。因为价格便宜，抱着试一试的心态买了一个Venus 的高光，真是意外的好用。自此便开始关注国货，买了很多中国风的口红，还有一些老字号的护肤品。

购买途径：专卖店或美妆博主的店